À une époque où les acteurs économiques s'efforcent de déployer des efforts significatifs pour réduire leur empreinte carbone, la grande marque de chaussures Crocs n'a pas seulement échoué pour diminuer leur impact mais ont augmenté leurs émissions absolues de près de 50% par rapport à l'année précédente.
L’annonce déconcertante a été faite en même temps qu’un amendement à leur engagement de zéro émission nette. Crocs a désormais repoussé son engagement pour 2030 à 2040, déclarant que le nouveau mât de drapeau est « toujours ambitieux » mais plus « crédible et réaliste ».
Le géant de la vente au détail affirme que le revers est dû au fait que son engagement initial ne tenait pas compte d'une nouvelle acquisition.
Leurs émissions estimées en 2022 étaient de 782 774 tonnes d’équivalent CO2, dont au moins 193 000 tonnes provenant du nouveau rachat de HEYDUDE.
Les observateurs de l’annonce et de sa justification remettent en question l’approche plus large. Alors que Crocs a vendu plus de 115 millions de paires de chaussures en 2022, on se demande si Crocs devrait donner la priorité à la fabrication de plus de chaussures ou à la fabrication de chaussures qui durent plus longtemps, à la suite de leur annonce de retour net zéro.
Paul Foulkes, un leader d'opinion en matière d'économie circulaire, a déclaré que cette décision signale un « manque d'engagement véritable » de la part de l'industrie de la chaussure.
Les engagements climatiques ne peuvent être des déclarations timides et sans conséquences dans cette phase d’urgence que nous présidons actuellement.
Malheureusement, cette annonce démontre un manque de compréhension collective de la simple réalité à laquelle est confrontée l’économie du commerce de détail. Il n’y a aucune logique à négliger les objectifs de zéro émission nette pour augmenter les revenus, au prix de ne pas pouvoir générer de revenus du tout, dans un avenir proche.
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