L'UE est sur le point d'interdire des allégations non fondées sur la neutralité climatique d’ici 2026 suite à un accord sur la compensation et la neutralité carbone.
Cela signifie que plusieurs produits « écologiques » en rayon devront fournir des preuves précises, y compris une durée de vie prévue du produit, pour pouvoir commercialiser leurs produits comme étant écologiques. Cela signifie également que ces entreprises ne peuvent pas compter sur les compensations pour se présenter comme étant respectueuses de l’environnement.
Le secteur de l’aviation en particulier nécessitera des changements radicaux, car l’UE va désormais imposer une révision des interfaces de réservation qui proposent aux clients de payer des frais supplémentaires pour des vols « neutres pour le climat ».
La répression ne fera que devenir plus sévère alors que deux autres lois similaires visant à aligner les produits sur l'objectif de l'UE de devenir le premier continent neutre sur le plan climatique doivent être approuvées.
L’initiative, qui a été décrite comme une « étape importante » dans l’éradication du greenwashing, mettra les entreprises au défi de présenter leurs allégations environnementales avec des preuves claires.
Ces changements font suite aux plaintes de longue date de greenwashing déposées par les défenseurs des droits des consommateurs, qui affirmaient que les consommateurs paient un supplément pour des produits « verts » dotés de preuves environnementales trompeuses.
« Il n'existe pas de fromage, de bouteilles en plastique, de vols ou de comptes bancaires « neutres en carbone » ou « neutres en CO2 ». Les allégations de neutralité carbone relèvent purement et simplement du greenwashing », a déclaré Ursula Pachl, directrice adjointe du défenseur des droits des consommateurs européens BEUC.
« L'UE envoie un signal fort au marché volontaire du carbone : l'ère de la compensation est révolue », a déclaré Gilles Dufrasne, responsable politique chez Carbon Market Watch.
En pratique, les impacts de la mesure sont encore incertains. "Les entreprises sont intelligentes et nous devrons observer comment elles réagissent à cela", a déclaré Elisa Martellucci du groupe de normalisation Ecos.
