L'Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) a publié trois autres décisions sur les publicités incluant des allégations de durabilité.
Dans le cadre de ses efforts pour lutter contre le greenwashing, l’ASA a soutenu plaintes contre Shell, Petronas et Repsol, arguant qu'ils ont exagéré ou exclu des informations importantes sur l'étendue de leurs activités commerciales qui étaient composées de faibles émissions de carbone.
Les experts juridiques ont déclaré qu'ils s'attendent à ce que l'ASA continue d'examiner de près les allégations écologiques, dans le cadre de son programme de travaux en cours sur le changement climatique et l'environnement.
L'ASA a déclaré qu'elle reconnaissait les mesures prises par les entreprises pour investir dans la réduction des émissions de carbone, mais qu'elle ne pouvait pas ignorer leur contribution significative et continue aux émissions de gaz à effet de serre.
"L'ASA s'attend à ce que toute déclaration publicitaire qui pourrait être interprétée comme des allégations sur l'impact environnemental global d'une entreprise comporte des qualifications claires et explicites pour contextualiser l'importance des allégations spécifiques faites", ont déclaré des experts juridiques.
L'ASA a également critiqué les entreprises pour les images utilisées lors des publicités. « Les images de feuilles dans une publicité pour les biocarburants, en conjonction avec le libellé des allégations faites, amèneraient les consommateurs à interpréter l'allégation comme signifiant que ces offres constituaient un élément « important » des activités actuelles de l'annonceur, plutôt qu'une « fraction » de l'activité actuelle de l'annonceur. ses activités commerciales actuelles et futures prévues », ont-ils ajouté.
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